Server-side GTM ir kļuvis par vienu no biežākajiem tematiem mūsu klientu tehniskajās apspriedēs. Pēc iOS 17 atjauninājumiem un third-party cookie ierobežojumiem daudzi uzņēmumi meklē veidus, kā atgūt signālus, ko zaudē no Meta Pixel un Google Ads tagu puses.
Server-side GTM ir tehnoloģiski spēcīgs risinājums — bet tas nav piemērots visiem. Uzstādīšana un uzturēšana prasa resursus, un ja konversiju apjoms ir mazs, ieguvums var nebūt jūtams. Mēs esam identificējuši kritērijus, pēc kuriem varam pateikt — vai klientam ir jēga ieguldīt.
Otrai pusei klientu — tie, kuriem ir augsta trafika apjoms un atkarība no Meta CAPI vai Google Enhanced Conversions — atmaksāšanās laiks bieži vien ir mazāks par mēnesi. Labāki dati nozīmē labāku algoritma apmācību, kas nozīmē zemāku CPM un augstāku ROAS. Šajā rakstā izskaidrojam lēmumu shēmu soli pa solim.
Pilns raksts drīzumā.