TikTok creative testing nav tāds pats process kā Meta vai Google. Platforma atlasa ātrāk, sodī lēnākus loaders bargāk un atalgoja radošumu vairāk nekā budžetu. Tāpēc lielākā daļa UGC, kas strādā citās platformās, TikTok nedarbojas.
Galvenā kļūda — sajaukt brand content ar performance creative. Brand saturs stāsta par uzņēmumu. Performance creative risina konkrētu sāpju punktu pirmajās trīs sekundēs. TikTok algoritms to redz caur skatīšanas laiku — ja pirmās trīs sekundes nenotur, video nav iespējas sasniegt plašāku auditoriju neatkarīgi no budžeta.
Mēs izmantojam trīs ietvarus jaunām kampaņām: Problem-Agitate-Solution hook struktūra, Pattern Interrupt (kontrasts pret dabisko TikTok feed vizuālo valodu) un Social Proof ar reāliem datiem. Šajā rakstā detalizēti izskaidrojam katru un parādām, kā testēt hipotēzes, pirms ielikt lielu budžetu.
Pilns raksts drīzumā.